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            会计报表审计是对被 审计单位的会计报表(如资产负债表、利润表和现金流量表)、会计报表附注及相关附表进行的审计。在西方称为财务报表审计。这种审计的目的在于查明被审计单 位的会计报表是否按照一般公认会计准则和国家其他有关财务会计法规),公允地反映其财务状况、经营成果和现金流量情况。 首先要检查各类报表是否编报齐全,仔细阅读报表说明,注意报表反映的会计期间的财务状况、经营成果以及资金变动情况与其他会计期间的分析对比,有关重大影响因素是否予以揭示,并要结合报表内容的审计,验证报表附注说明是否真实。审计要点如下: 1.资产负债表审计 审计人员应注重检查资产负债表编制方法的正确性、报表项目的完整性以及报表...

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            建立基模是另外一个常用作关联类比的营销技巧,各大品牌商也都是经常使用。 什么叫基模呢? 基模是人与生俱来的行为模式之一,它是我们的认知中所有知识的一个海量集合。 还是举个例子: 西柚是柑橘科属的亚热带水果,簇生成串,皮薄且软。果肉分瓣,颜色呈淡黄色到珊瑚红,从多汁到微干,从香甜可口到酸味扑鼻。 如果你不是很了解西柚,那么现在请你闭上眼睛,试着根据上面的介绍好好想想西柚是长什么模样的。 我估计你很可能完全想象不出来。 那我们再换一种介绍试试: 西柚是一种小型的柚子,形似葡萄,皮如柑橘薄且软。 怎么样?这个时候你脑袋里是不是已经出现一个西柚的轮廓了? 看到了这个介绍,你就知道了西柚是和普通柚子形象差不多的,只不过是个头比较小,又像葡萄的形状,而且它的皮是像柑橘一样又薄又软。 这里,“小柚子”、“葡萄”、“柑橘”这些你已知熟悉的概念就是我们说的“基模”。
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            因为人们一般不会点餐单上最贵的菜,但他们很可能会点排第二位的。 这样,他给这家餐馆创造出一道高价菜,并修改了菜单,然后很多客户被“引诱”去点了第二贵的菜。 在这其中,餐单上增加的一个高标价的菜就是一个“诱饵项”,而它促进点击的那个排第二位的菜就是通常称作的“目标项”。 诱饵项的加入往往能够让消费者有更直观的对比,能够很快就找到那个自己觉得“很合理”的选项。 比如有些商店总是会放一些基本卖不出去的高价货,质量也没多好,可就是贵。这就是刻意放的“诱饵项”,它会让其他商品显得更加“物美价廉”。
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